Pekan lalu, Google meluncurkan pembaruan beta untuk platform Iklan Google di New Jersey. Versi baru memungkinkan sportsbook online NJ berlisensi untuk menggunakan layanan periklanan paling kuat di dunia untuk pertama kalinya.

Ini adalah berita besar bagi industri taruhan olahraga, dan berpotensi perjudian online secara keseluruhan.

Google sangat berhati-hati tentang perjudian, yang sebelumnya membatasi ruang iklan untuk program lotere negara. Sekarang sportsbooks dapat membeli real estat digital di NJ, dan angka perizinan akan segera menyusul untuk pasar dan vertikal lainnya.

Google Ads adalah platform yang memungkinkan perusahaan untuk “menampilkan iklan singkat, penawaran layanan, daftar produk, konten video, dan menghasilkan pemasangan aplikasi seluler dalam jaringan iklan Google.”

Melalui Google Ad Exchange, operator juga dapat menawar ruang iklan digital di internet secara real time.

Google kemudian mengumpankan iklan ini ke jutaan situs web dalam jaringan, menyesuaikannya dengan konten halaman atau kebiasaan menjelajah pembaca. Iklan juga muncul di sebelah hasil pencarian, menyediakan cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens yang besar.

Begini cara perusahaan menggambarkan manfaat:

Jika Anda berburu kupu-kupu selama puncak musim panas, semakin besar jaring kupu-kupu Anda, semakin banyak kupu-kupu yang bisa Anda tangkap. Hal yang sama berlaku untuk pelanggan Anda: jika Anda menggunakan jaringan yang lebih luas, Anda mungkin dapat menangkap pelanggan dari bagian lalu lintas tinggi web yang sebelumnya tidak tersedia untuk Anda. ”

Google membanggakan bahwa iklannya menjangkau lebih dari 90% pengguna internet dunia. Situs perjudian online yang diatur oleh pemerintah, bagaimanapun, telah dikecualikan dari platform sejak awal.

Salah satu masalah yang membuat hidup sulit di pasar yang diatur – terutama yang baru diatur – adalah memberi informasi kepada publik tentang legalitas perjudian online. Ada persentase calon pelanggan yang tidak tahu bahwa perjudian online ada di lingkungan hukum yang diatur oleh negara.

Kasino darat memiliki keunggulan dibandingkan merek online karena mereka memiliki real estat fisik yang dapat mereka gunakan untuk iklan. Tidak hanya operator online saja yang tidak memiliki kemewahan itu, mereka juga telah ditutup dari pasar digital terbesar.

Google Ads adalah alat yang paling ampuh untuk menjangkau sudut pasar yang tidak bisa dilakukan saluran iklan tradisional.

Situs web yang dipromosikan juga harus menyertakan ajakan bertindak untuk perjudian yang bertanggung jawab dan menampilkan nomor telepon 1-800-GAMBLER.

Pekan lalu, Apple memperkenalkan persyaratan baru yang sulit untuk aplikasi perjudian yang mulai berlaku pada bulan September. Perubahan akan memaksa beberapa operator untuk menulis ulang kode iOS mereka sepenuhnya untuk menjaga aplikasi mereka di App Store.

Sejumlah aplikasi perjudian hampir pasti akan keluar dari toko – setidaknya selama beberapa bulan – saat tugas sedang berlangsung. Alternatif Android tersedia, tentu saja, tetapi jauh lebih banyak pelanggan menggunakan iPhone daripada perangkat Android.

Ini bukan masalah yang terisolasi juga.

Selama bertahun-tahun, operator telah berjuang dengan bank yang mengurangi transaksi kartu kredit dan debit. Isu-isu tanggal kembali ke 2006, ketika berlalunya Undang-Undang Penegakan Gaming Internet Melanggar hukum membuatnya menjadi kejahatan federal untuk memproses transaksi terkait dengan perjudian ilegal. Perjudian online yang diatur oleh negara tidak ada saat itu, sehingga larangan penuh atas transaksi terkait adalah solusi paling sederhana untuk bank.

Setelah memprofil ulang sistem mereka, lembaga keuangan sangat lambat membuat perubahan yang diperlukan untuk melayani operator yang sah. Namun, bukti dari peluncuran judi online baru-baru ini di Pennsylvania menunjukkan bahwa ini masih dalam proses.

Pemasaran untuk operator perjudian online tetap sulit meskipun sepenuhnya legal di beberapa yurisdiksi. Bahkan YouTube, yang dimiliki Google, baru-baru ini menghapus ratusan tautan iklan video ke situs poker online yang sah.

Tidak ada keraguan bahwa Google mengetahui investasi periklanan yang datang dengan perluasan taruhan olahraga legal di AS. Dan cukup jelas bahwa perubahan kebijakan dirancang untuk menangkap sebagian dari pendapatan itu.

Google menghasilkan lebih dari 80% pendapatannya dari Iklan dan layanan terkait, dan ledakan legalisasi yang tiba-tiba menciptakan peluang yang terlalu besar untuk dilewatkan.

Beta hanya tinggal di New Jersey untuk saat ini, tetapi Google kemungkinan akan memperluas izin ke negara-negara lain dengan perjudian online yang legal. Dan hampir pasti akan termasuk vertikal selain lotre dan taruhan olahraga.

Jika itu semua membuahkan hasil, poker online mungkin hanya mendapatkan dorongan yang sangat dibutuhkannya.